南极电商(002127):上半年净利增长32% GMV达109亿元大增6成

http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-23 09:15:14 来源:证券时报网

  8月21日晚间,南极电商(002127)披露的2019年中报显示,今年上半年,公司业绩保持了快速增长的势头,实现营业收入16.34亿元,同比增长32.44%;实现归属于上市公司股东的净利润3.86亿元,同比增长32.37%;经营活动产生的现金流量净额1.50亿元,同比增长43.10%。这表明,依托电商渠道,南极电商持续向消费者提供高性价比、穿透消费层级和消费周期的有个性的基础款产品,通过品牌授权和产业链服务打造成为领先的消费品创新企业。

  消费端方面,GMV的快速增长成为支撑公司业绩持续释放的强动力。上半年,公司GMV达109.80亿元,同比增长61.72%。从品牌的维度看,定位大众家庭生活方式品牌的南极人GMV达95.40亿元,同比增长67.64%;定位年轻人喜欢的国际潮流品牌的卡帝乐鳄鱼GMV达12.66亿元,同比增长36.66%;定位国际IP品牌的精典泰迪GMV达8919.37万元,同比增长51.62%。

  从电商渠道的维度看,在阿里渠道实现GMV73.62亿元,同比增长55.64%,占比67.04%;在京东渠道实现GMV17.62亿元,同比增长37.56%,占比16.05%;在社交电商渠道实现GMV13.60亿元,同比增长130.74%,占比12.38%;在唯品会渠道实现GMV4.37亿元,同比增长167.78%,占比3.98%。

  品牌授权方面,公司各层级授权店铺分工更为明确,综合大店做“爆款及爆款群”,腰部店铺依托供应链体系做分销,小店铺进行种草,这种分工更充分地体现了电商渠道流量规则变化下,综合大店兴起的趋势。公司顺势而为,推行大店策略,同时通过产业链路由器支持腰部店铺做分销,并对经营不善的、有负面清单行为的店铺实施退出机制。

  品牌管理方面,持续加强品牌管理工作,借鉴迪士尼、Hello Kitty的成功经验,更为重视品牌形象的升级与推广;拟与整合创新设计服务公司洛可可、意大利著名设计公司HDG等多家业界领先的设计服务公司进行战略合作,进一步提升公司的商品调性、形象调性;同时,着重宣广南极人的新定位,即“我的家庭品牌”,多场景布局品牌推广。

  同时,供应链服务持续深入、提升,公司依托在电商领域经营近十年,用户基数庞大,复购率高,合作经销商获客能力强,获客成本低,能为合作供应商有足够的生产订单提供保障等优势,坚持正确的定价策略,通过数据赋能、质量管理、借鉴7-Eleven等较为先进的零售企业供应链管理经验走南极特色的产业链路由器之路,持续为产业链赋能。

  特别是,南极电商在质量管理上持续下苦功,截止6月底,公司已与9家第三方质量检测机构建立了战略合作关系,其中3家为上半年新签约,并加大了商家督察部和质量管理部的投入,进一步完善供应链合作伙伴的准入和退出机制。此外,公司准备未来在各大产业带建立20-30家分公司,进一步提升产业链服务的有效性。

  另外,公司子公司时间互联不断巩固原有主流媒体的合作优势,成为小米信息流中小客户独家代理商,成为腾讯应用宝流量消耗排名第一的核心代理商,并成为VIVO电商金融行业流量消耗排名第一的核心代理商。时间互联新拓展客户286家,在维系原有电商、网服、金融、教育工具等行业APP客户的同时拓展H5类型客户,丰富客户类别;同时,时间互联开拓了与上市公司的协同业务,产生新的业绩增长点。

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